La gente en el Reino Unido está trabajando más horas como resultado de un aumento enorme en la publicidad masiva en los últimos 50 años, de acuerdo a una investigación que involucró a economistas de las Escuelas de Negocios de Nottingham University y de Warwick.

El estudió encontró que la publicidad ha desviado las preferencias de hombres y mujeres que trabajan de actividades recreativas hacia más horas de trabajo para satisfacer sus deseos de artículos de consumo.

A pesar de los grandes aumentos en salarios reales, ha habido comparativamente una pequeña disminución en la cantidad de tiempo invertido en el trabajo  en los últimos años por aquellos que realizan labores manuales.

El Dr. David Paton de Nottingham University dice que "a medida que los salarios aumentan, esperaríamos que los trabajadores tomasen ventaja de su mayor ingreso para reducir las horas de trabajo y tener más tiempo para la recreación.  Sin embargo, desde 1950, las horas de trabajo han disminuido ligeramente.  Este es el período en que los medios masivos de publicidad despegaron en este país."

Stuart Fraser de la Escuela de Negocios de Warwick añadió:

"Encontramos una fuerte correlación entre el tiempo invertido viendo publicidad y las horas trabajadas.  En sí mismo, esto no prueba que un factor es la causa del otro. Por ejemplo, podría ser que cuando la gente trabaja más, las compañías deciden aumentar su publicidad para absorber el efectivo adicional disponible. 

Sin embargo, usamos pruebas de causalidad estadística complejas para examinar cada posibilidad y encontramos fuerte evidencia de que la publicidad tiene un efecto significativo en la cantidad de horas trabajadas. De hecho, estimados que la gente está trabajando un 33 por ciento más horas cada semana que si la publicidad hubiese permanecido al mismo nivel de 1950."

Los resultados del estudio sugieren que las horas de trabajo han aumentado no sólo por el resultado de la presión de los patronos, pero también en parte por la presión de los empleados que quieren aumentar sus ingresos para satisfacer sus deseos crecientes de consumo.